孫曉東“閃離” 觀致前途迷離未卜     DATE: 2025-06-17 10:00:48

前任CEO墨斐宣布閃離后不足3個月，閃離觀致負責市場與銷售的孫曉執行副總裁孫曉東也即將離開。“我們也是東觀今天剛收到消息，孫總確實已經提交了辭職報告。致前” 觀致公關部人士3月24日晚間對《財經日報》記者表示。途迷

熟悉孫曉東和墨斐的閃離業內人士都知道，他們十多年前曾一起在通用共事，孫曉有良好的東觀信任和合作基礎，2014年年底和2015年初，致前孫曉東和墨斐先后加盟 觀致，途迷成為這家風雨飄搖的閃離汽車公司的新舵手，在當時，孫曉業內親切的東觀將二者稱作為“墨孫組合”，并在很大程度上將他們視作為觀致的致前拯救者。但在加入不足一年 后，途迷墨斐選擇了閃離，繼任者一直沒有找到，其職務由奇瑞汽車常務執行副總經理，也是觀致汽車董事長的陳安寧“暫代”。

“當時墨斐總走的時候，我們就在想孫總千萬不能走，否則就不知道還有誰能來接替孫總的位置了。”上述觀致汽車公關部人士坦言，但她的擔心轉眼間變成了現實，孫曉東也在毫無任何預感的情況下宣布離職。“本來我們還給孫總安排了一個采訪。”她說。

雖然暫代CEO的陳安寧每周幾乎會有兩天選擇在上海的觀致汽車總部辦公，但他幾乎并不會管觀致的具體事務，包括營銷等系列工作其實還是孫曉東在負責，而在孫也閃離之后，觀致在一時之間似乎陷入了“群龍無首”的狀態，其未來的走向和命運也再度撲朔迷離。

被觀致寄予了厚望、也被業內認為是觀致汽車后的機會的車型觀致5SUV宣布售價后，全國范圍內的鋪貨還在進行之中，而市場營銷活動也尚未完全開展 起來。近期，記者還經常在朋友圈看到孫發布的各地觀致5到店等相關營銷內容，在之前接受記者專訪時他也表示，接下來的一段時間，觀致將傾斜所有的資源在這 款新車上，系列的營銷活動也會開展起來。在記者看來，那時的他，對觀致5以及觀致汽車的未來都依然充滿信心。他說，觀致去年的銷量已經達到1.4萬輛，經 銷商的能力也同比提升了140%左右，而觀致品牌的知名度和美譽度等也都有提升。“觀致已經有了小的爆點，接下來還會有更多的爆點。”同時他又說，運作一 個品牌，都有一定的周期，“你只要順著市場規律走，把握消費者需求，看好競爭對手、做好宣傳、充分執行”，就會收獲希望。

言猶在耳，但孫曉東就已經選擇了離開，背后讓他作出決定的，到底是什么原因？不得而知。但業內都意識到，在墨斐和孫曉東雙雙出走之后，觀致的前景真的比想象中更堪憂。據媒體梳理觀致公開發布的財務報表顯示，從2007年成立至今，凈虧損已經達到60億元左右。

“之前是有產品，但營銷沒跟上。現在有了產品（SUV），但可能又會面臨缺錢的風險。”有不愿具名的分析人士對記者表示。在此之前，關于觀致汽車股 東雙方，尤其是以色列集團對觀致持續虧損和需要長期輸血的狀態不滿的消息就已經傳得沸沸揚揚，雖然后面觀致也公開辟謠，但事實上，觀致確實需要快速實現自 我造血，而股東方對其的資金投入肯定也不再會如之前一樣大手筆。

更讓人擔憂的是未來的產品。雖然觀致在2015年年底表示，將在2017年推出新能源車，但事實上，對于目前亟需產品來提升銷量達成規模的觀致汽車來說，新能源汽車是遠水難解近渴，很難在短期內為觀致帶來切實的量的提升。

諸多問題擺在觀致面前，而這些問題在墨斐和孫曉東兩人先后出走后，表現得更加得尖銳和敏感。“馬上就是北京車展了，我們還在想到時候要怎么做？”上 述觀致內部人士無奈表示。而在孫曉東之后，再上哪里去找到一個營銷人才來接棒，估計也是包括陳安寧在內的股東雙方高層，面臨的一大問題。